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        與電視、報刊、廣播三大傳統媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比,網絡媒體集以上各種媒體之大成,具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善,它日漸融入現代工作和生活,對于現代營銷來說,網絡媒體是重要的媒體戰略組成部分。其主要特點有:
           1.受眾范圍廣:網絡廣告不受時空限制,傳播范圍極其廣泛。通過國際互聯網絡24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
           2.交互性強:交互性是互聯網絡媒體的最大優勢,它不同于其他媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。在網絡上,當受眾獲取他們認為有用的信息時,而廠商也可以隨時得到寶貴的受眾信息的反饋。
           3.針對性明確:網絡廣告目標群確定,由于點閱訊息者即為感興趣者,所以可以直接命中目標受眾,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。
           4.受眾數量統計精確: 利用傳統媒體投放廣告,很難精確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威、公正的訪客流量統計系統,精確統計出每個廣告的受眾數,以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣,借助分析工具,成效易體現,客戶群體清晰易辨,廣告行為收益也能準確計量,有助于客商正確評估廣告效果,制定廣告投放策略,對廣告目標更有把握。
           5.實時、靈活、成本低: 在傳統媒體上投放廣告,發布后很難更改,即使可改動也往往付出很大的經濟代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體,網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體,若能直接利用網絡廣告進行產品銷售,則可節省更多銷售成本。
           6.感官性強: 網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。?    
         
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